Зачем дарить подарки?
Впервые об этом размышлял французский социолог Марсель Мосс в «Очерке о даре». Еще в начале XX века он описал обмен дарами в архаичных племенах Полинезии. Ему не удалось найти никаких доказательств, что до появления денег общество опиралось на бартер: скорее всего, экономическая система строилась на принципах дарения и чувстве долга. По его теории, у каждого племени существовало три одинаково важных негласных обязанности: давать, принимать и возмещать. Идеи Мосса повлияли на многих мыслителей и предопределили появление «экономики дарения» — идеи об общественном устройстве, при котором блага и ценности распространяются без каких-либо конкретных условий. Ее элементы можно найти и в нашем обществе: открытый код программ, лицензии свободного контента, благотворительные проекты и даже «подвешенный кофе».
Идеи Мосса поддержали многие психологи и согласились с его очерком. Вывели понятие «экономика дарения» - идея об общественном устройстве, при которой блага и ценности распределяются без конкретных условий. В наше время дарение подарков не экономический процесс, а процесс укрепления социальных связей. Обмен подарками связывает не только родственников и близких друзей, а ещё и коллег по работе. Интересный факт: удовольствие от дарения подарка длится дольше, чем от приобретения. Чем больше человек получает подарков, тем выше становятся его ожидания с каждым разом, однако с процессом дарения все происходит наоборот.
Подарки — это культурный феномен, который даже древнее денег. В своей книге «Долг» Дэвид Гребер рассказывает, что проявление щедрости было важно ещелюдям в традиционных обществах. Например, если друг хвалил сумку или браслет человека, предполагалось, что он тут же отдаст понравившуюся товарищу вещь. Также соседи могли подарить вам мешок картошки и пару сапог, зная, что вы в этом нуждаетесь — и понимая, что вы отплатите такой же щедростью в будущем.
